钛度图闻·第九十二期

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如今，越来越多的中国移动应用厂商将目光投向海外市场。从手游到网文、从视频社交到图片剪辑工具，各种品类的中国App在出海中迎来高光时刻。

从品类来看，游戏类应用依然占据中国出海应用的半壁江山，而在非游戏应用中，抖音海外版TikTok目前在全球一枝独秀，像“CamScanner”这样的工具类App也是热门的出海应用赛道；从地区来看，2018年-2021年间，东南亚和南亚是拉动中国出海App下载量的“两架马车”；从地区收入来看，北美、东亚和欧洲是出海应用主要的收入来源地。

在中国出海App中，哪些应用最受海外热捧？哪些应用吸金最多？本期·钛度图闻通过梳理数据，带你来看中国出海App有多能打？

早在十多年前左右，中国移动应用就开始了出海之路。2010年，久邦数码推出GO桌面，工具类应用打开中国App出海局面；2013年，游戏出海开始成为趋势；2016年，电商入局出海赛道；2018年，以TikTok为首的短视频类应用成为出海主力军，在海外掀起热潮。

谈及今日的出海应用，从品类来看，游戏应用无疑是重中之重。游戏类App一直是吸引中国应用出海的主要品类，下载占比逐年上升。自2020年起，游戏类App在六大出海App品类中下载量占比超过一半。

在非游戏类应用中，最受欢迎的为视频&照片类App。2021年，视频&照片App、社交娱乐类App有明显跌幅，与之相反的是，购物类App在2021年成为下载量增速之星。

工具类App作为中国移动应用出海初期主力军，在2017年工具类App的红利期已结束，2018年-2020年间，工具类App下载量跌幅达9.7%，是六大出海App品类中跌幅最大的。但2021年，受“居家办公”影响的工具出海App下载量有小幅回升态势。

从中国出海App地区下载量来看，南亚、东南亚市场下载量占比居前位，这不仅与两地人口数量众多相关，并且还与“近距离社交”习惯相匹配。2018-2020年间，一直占据中国出海App下载量第一的是南亚，但在2021年，榜首已让位于东南亚市场。总体来看，东南亚与南亚是拉动中国出海App下载量的“两架马车”。

与东南亚和南亚占据中国多数出海App下载量不同的是，北美、东亚、欧洲一直是出海App主要收入来源地。这三个地区的人均消费能力较强，相比于其他地区用户付费更高。

从收入占比来看，2021年，北美、欧洲市场收入占比进一步扩大，依然是重要的市场；东亚市场在2021年收入比例下跌幅度较大，跌幅达4.9%，但在出海App主要收入来源地中仍然排列第二位。而东南亚虽在2021年占据全球2成左右的下载量市场，但中国出海App在东南亚的收入仅有6.8%。

游戏作为体量最大的出海App，其收入也保持着强劲的势头。数据显示，2022年出海收入TOP30手游（仅统计App Store和Google Play双平台）的总收入为92亿美元（约合624亿元人民币），虽较2021年下滑20%，回落至2020年的水平，但仍比2019年高出46%。

2022年中国出海39款手游收入超过1亿美元。其中，米哈游招牌“原神”蝉联出海手游收入冠军，其次是腾讯旗下的“PUBG MOBILE（绝地求生）”和趣加的“State of Survival”分列第二、第三。对比2021年中国手游收入TOP30，排行榜前三并没有变化。得益于这三款游戏，米哈游、腾讯、趣加也位列2022年出海手游发行商收入榜前三。

除了这三款头部产品，三七互娱旗下末日题材消除手游“Puzzles & Survival”海外收入大幅提升，排名从前一年的第9名上升至第4名；同样为末日生存题材的手游Age of Origins（壳木游戏）收入也增长强劲，从第15名跻身于TOP10名单；收入同样大幅提升的还有沐瞳科技旗下的“无尽对决”，在2022年也跻身于出海收入TOP10名单中。

再从出海地区来看，美国是中国手游App出海的最大市场。2022年，中国手游App出海在美国市场吸金超过27亿美元。“原神”、“使命召唤手游”等进入美国手游市场全年畅销榜TOP20。

在2019-2022年间，日本是中国手游App出海的第二大市场，但其在2020年超过美国成为第一大市场。2022年，中国出海手游App在日本市场吸金23亿美元。“原神”、“荒野行动”等进入全年日本手游畅销榜TOP20。排名第三的市场是韩国，2022年出海手游App在韩国的总收入为6.4亿美元。

除此之外，中国港澳台、德国、英国、加拿大在2019-2022年间都是中国手游App出海的重要市场。

在非游应用出海方面，数据显示，抖音海外版TikTok目前在全球一枝独秀，连续三年独占全球iOS商店与Google Play商店下载量之和第一。

2018年，进入全球热门移动应用下载量前十的中国App有3个，其中，TikTok第一次上榜且位列第四，同为字节跳动旗下的火山小视频国际版Vigo Video位列第10；阿里巴巴旗下的移动应用UC浏览器排名第6，超过Snapchat、YouTube等国际知名应用。

2019年，进入全球热门移动应用下载量前十的中国App减少1个，仅剩2个。其中，TikTok再次上榜并且上移两位，排列第2，仅次于Whatsapp之后；另一上榜的App是来自欢聚集团的Likee短视频平台，排列第6。

从2020年开始，TikTok连续三年位列全球热门移动应用下载量第一位。2021年，字节跳动旗下的一款视频编辑App—剪映海外版CapCut开始火爆，排名逐年上升，2022年已上升至第5位，超过Telegram、Spotify等知名海外App。

作为全球下载量最高的非游戏类App，2022年前11个月，TikTok为字节跳动共吸金32.17亿美元。其中，在海外市场中，美国市场排名最高，2022年前11个月，平均贡献了近两成的收入；此外，德国、沙特阿拉伯、日本也是TikTok的重要收入来源市场。

TikTok作为视频类App在国际上大放异彩，吸金无数。在中国非游戏类应用出海收入30强中，同为视频类App的Likee、WeTV等4款App也入榜，视频类应用上榜数量位居第二，仅次于上榜7款App的工具类之后，工具出海红利期虽已过，但目前工具出海厂商们一直在主动创新，比如睿琪软件旗下的植物识别工具“PictureThis”、合合信息科技旗下的扫描工具“CamScanner”、人人公司收购的帮助卡车司机规划行程的产品“Trucker Path”等都是很好的证明。

除了工具类、视频类应用，社交类、图片&视频编辑类、网文、直播类等应用多点开花，一同走向全球，疯狂吸金。

经过十多年深耕，中国App在海外表现可圈可点。中国游戏类、泛娱乐类、工具类App出海正当时，但海外新兴国家市场的行业竞争也愈加激烈。大多数出海应用厂商需不断拓宽国际化视野，对海外市场的变化及时响应，并且注重产品端差异化的创新，才能吸纳更多的海外本土用户。相信未来中国仍会有更多的优质出海App涌现，为行业带来新惊喜。

数据来源：App Annie、Sensor Tower、《2022年移动应用出海趋势洞察白皮书》等公开资料整理。

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