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7月13日，一则“茉酸奶新品问卷价格选项最低68元”的话题冲上微博热搜。

据了解，茉酸奶近日上线了一份问卷调查，征集消费者对于即将上新的猫山王榴莲奶昔的心理价位，可选价格分别为68元、88元、108元，以及“我！不！买！”。网友纷纷留言：根本“喝不起”。

对于该款产品的定价策略，以及茉酸奶的产品为何越来越贵，中国商报记者联系茉酸奶品牌方欲采访核实，但截至发稿未获回复。 

在茉酸奶微信公众号评论区内，有网友留言称，“价格确实有点贵了，亲民一点”“从3开头，直奔6开头的话，说明开启了酸奶新时代，以后的定价只会越来越贵。这次是榴莲，下次研发就会做更高价格的产品。作为酸奶，还是希望能够回归平常价格，才能被大多数人认可接受。”

对于网友的呼声，茉酸奶回应称：“已经陆续收到大家的意见建议，会将所有的信息进行收集、整理，内部会进行沟通以更好的方式呈现，敬请期待。”

记者发现，茉酸奶公开资料显示：这款猫山王榴莲新品预计于8月上市。猫山王为榴莲中的精品，主打真材实料，因此无法避免昂贵的价格。

早些时候，茉酸奶曾上线“真·苏丹王榴莲酸奶系列”产品，售价为38元/杯。茉酸奶表示，因为火爆程度超出预期，导致苏丹王榴莲的供应中断，大部分茉酸奶门店存在售罄的情况。面对原材料供不应求的现状，茉酸奶选择了一款源于马来西亚的猫山王榴莲。

更换了原材料供应商，榴莲酸奶的定价也跟着翻了近一倍，不少消费者表示“受到了惊吓”。还有网友在下方留言：“这个价格，我还不如直接买一整个榴莲吃”，并调侃该产品为“酸奶刺客”“宫廷玉液酒，180一杯？”

天眼查App显示，茉酸奶关联公司为上海伯邑餐饮管理有限公司，成立于2014年5月，法定代表人为赵伯华，注册资本为50万元人民币，经营范围包括餐饮服务、食品销售、企业管理咨询等，由赵伯华、顾豪分别持股55%、45%。其2022年年报显示，该公司有60余人参保。此外，该公司6家分公司中有4家已注销。

截至目前，茉酸奶已覆盖超过200座城市，全国门店超过1000家。天眼查App上的知识产权信息显示，上海伯邑餐饮管理有限公司已申请多枚“茉酸奶”“ MORE YOGURT”商标，以及“一杯奶昔等于一颗牛油果”“ 酸奶之都乌兰察布”作品著作权。

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