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2023年,品牌广告的春天来了吗? 环球精选
发布日期: 2023-05-12 17:23:01 来源: 央广网


【资料图】

在这个营销行业的变革之年,广告主一方面预算吃紧,对每一分钱都更追求效益比,另一方面又加大对品牌的投入,这看似矛盾,实则反映出营销的一个变化:品牌广告正在给品牌带来更快、更见效的收益。广告主们正在逐渐意识到品牌广告的价值。

2023年,品牌广告的春天来了吗?

随着人工智能、大数据和物联网技术的不断发展,营销方式更加多样化和个性化:个性化定制成为营销的主流,消费者将更加注重个性化和定制化的产品和服务。同时,移动互联网的普及也将使得移动设备成为营销的重要渠道,短视频、直播和社交媒体等效果广告在过去一时间风头无两。但随着效果广告的流量已经见顶,成本也越来越高,以流量至上的营销热潮已经渐渐褪去。

在这种背景下,品牌广告的回暖趋势可能会加速。

根据央视市场研究发布的《2022中国广告主营销趋势调查》,超过六成的广告主认同“效果广告流量见顶、成本居高,将促进品牌价值回归”的观点。这表明,广告主正在逐渐意识到品牌广告的价值,而非简单追求流量和曝光率。MAGNA全球广告预测指出,品牌安全和媒体责任已成为营销人员的首要考虑因素,导致部分品牌放慢了数字多元化的脚步,回归传统主流媒体。越来越多的企业和品牌意识到:

从品牌资产来看,流量只能带给品牌知名度,而流量背后的平台价值和优质内容,才能帮助品牌塑造正面的形象和价值观,对占领消费者心智有正向积极作用。与国家级媒体合作,则能够为品牌在传播塑造中规避了可能产生的安全风险,能带给品牌知名度,赋予公信力,传递正确的价值观。

此外,品牌广告还能够增强品牌的文化内涵,塑造和传播品牌故事。随着消费者对品牌的认知和观念越来越重视,品牌文化和品牌故事也成为了品牌竞争的重要因素。品牌广告可以通过故事和形象来表达品牌文化和品牌故事,吸引和留住消费者的注意力。

当流量的光环褪去,品牌需要更加可持续的营销打法,以持续把握用户的心,让每一次营销活动都成为品牌的增量。所以,“东一锤西一棒”的散打模式,正在被更长效、更入心的全链路内容营销模式所代替,依托内容开启真正的用户沟通,通过精巧的形式、更简单的路径,直达增长。

营销技术日新月异,品牌拥有更精准的用户触达路径,此时品牌将真正回归,主动破除流量焦虑,深耕品牌广告实现更有效的转化,更长效的成长。在2023市场回暖的关键时期,品牌更需要在品牌营销上精耕细作,打好内容基础,完善经营布局,用长期增长视角,抢占生意先机。

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